神戸大学附属図書館デジタルアーカイブ
https://doi.org/10.24546/81008326

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メタデータID
81008326
アクセス権
open access
出版タイプ
Version of Record
タイトル
プロットを読み解くマーケティング
プロット オ ヨミ トク マーケティング
その他のタイトル
Reading Plots for Marketing Intelligence
著者
著者名
栗木, 契
Kuriki, Kei
クリキ, ケイ
所属機関名
神戸大学大学院経営学研究科
言語
Japanese (日本語)
収録物名
国民経済雑誌
巻(号)
203(3)
ページ
57-71
出版者
神戸大学経済経営学会
刊行日
2011-03
公開日
2014-12-04
抄録
実証科学の伝統のもとでは, 理論の価値は, 法則的な因果関係を説明したり, 予測したりする能力にあると考えられてきた。しかし, 近年のマーケティング論や競争戦略論では, プロットを読み解き, 視野を広げたり柔軟にしたりすることに理論の意義を見いだす, 新しい立場が提唱されるようになっている。以下では, この新しい立場のもとでの理論の用い方を考察する。
キーワード
プロット
ストーリー
実証主義
文脈依存
因果の連鎖
カテゴリ
経営学研究科
国民経済雑誌 ＞ 203巻 ＞ 203巻3号（2011-03）
紀要論文
関連情報
NAID
110008146657　CiNiiで表示