神戸大学附属図書館デジタルアーカイブ
https://doi.org/10.24546/E0041140

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メタデータID
E0041140
アクセス権
open access
出版タイプ
Version of Record
タイトル
デジタル・マーケティングにおける戦略直感
デジタル マーケティング ニオケル センリャク チョッカン
その他のタイトル
Strategic Intuition in Digital Marketing
著者
著者ID
A1642
研究者ID
1000090294397
KUID
https://kuid-rm-web.ofc.kobe-u.ac.jp/search/detail?systemId=e1103be2aa681ea6520e17560c007669
著者名
栗木, 契
Kuriki, Kei
クリキ, ケイ
所属機関名
経営学研究科
言語
Japanese (日本語)
収録物名
國民經濟雜誌
巻(号)
215(4)
ページ
19-33
出版者
神戸大学経済経営学会
刊行日
2017-04-10
公開日
2018-05-01
抄録
デジタル技術の発展により, 社会を流通する情報の質と量, さらには速度が大きく変化している。マーケティング環境の流動性は高まり, 未来の市場のあり方を見通すことは一段と困難になっている。未来の予測が難しいのであれば, 企業は, 予測が成り立たない状況の構成を踏まえて, そのなかでの合理的なマーケティングの進め方を考えてみるべきではないか。本稿では, この予測が困難な状況において戦略直感型のアプローチが果たす役割を, 事例分析を踏まえて検討する。現代のマーケティングの標準的な企画と実行のプロセスであるSTP マーケティングは, 戦略計画型のアプローチに根ざしている。戦略直感と戦略計画は, いわゆる水と油のような対立概念と見なされやすいが, 本稿では両者の補完関係を確認する。あわせて本稿では, デジタル化が進む市場環境のなかで戦略直感の役割が, なぜ高まるかについても検討する。これらの検討や確認を通じて, デジタル時代のマーケティングの企画と実行における行動原則を探る。
キーワード
戦略計画
戦略直感
STPマーケティング
エフェクチュエーション
マーケティング・プロセス
カテゴリ
経営学研究科
国民経済雑誌 ＞ 215巻 ＞ 215巻4号（2017-04-10）
紀要論文